Накануне выхода 8ого номера журнала "Страна Немецкой Овчарки" я решил задать несколько вопросов его издателю Александру Косашвили.

Как Вы стали издателем?
В 1998 году вышла 500-штучным тиражом газета "Собака в городе", которая была задумана для пропаганды собаководства в Смоленске и информации местных собаководов. Как председатель совета клуба РОСТО, а вскоре как учредитель нового клуба "Авангард" я занимался ее изданием. Вскоре - это газета стала вестником нового клуба, а в 2001 году она была преобразована в журнал "Собаки и собаководство" - орган Смоленского регионального отделения РФСС. В 2002 году с подачи Евгения Пудеева я занялся изданием органа Центрального МО РСВНО, а в 2003 году руководство РСВНО предложило издавать журнал под его эгидой.

Чья была идея издавать журнал? Я думаю, что конкретно чьей-то идеи: завтра издаем журнал - не было. Как я уже рассказал, путь был постепенным и долгим, один проект перерастал в другой, повышался статус, тираж, увеличивалась и разнообразилась аудитория, менялось содержание и оформление, но все эти процессы были медленными. Нынешний журнал тоже не является конечным продуктом, уже сейчас есть много новых проектов.

На какие средства были изданы первые номера журналов?
В общем то мы всегда старались, чтобы журнал себя окупал. Когда я начал издавать "Страну немецкой овчарки" средств очень не хватало. Серьезный журнал требует огромных многочисленных расходов. Я плачу в типографию за печать, в издательство за верстку, дизайнеру за новые идеи, государству неизвестно за что, а также за интернет, междугородку и мобильник, за почтовую рассылку, командировки, фотографии, иностранные журналы, набор и литературную редакцию, бывает - выплачиваются гонорары авторам и т.д. - всего не перечислить.Требуется вкладывать деньги в "средства производства" - в прошлом году купил хороший фотоаппарат и новый компьютер.Так, что при издании и первых номеров и последних испытываются финансовые проблемы. Вначале помог инвестор, сейчас те деньги выплачиваются, кредитовала типография - долг типографии тоже почти выплачен. Через несколько месяцев журнал полностью освободится от долгов, что даст возможность быстрей развиваться.

Eсть ли статистика продаж по регионам, может существуют какие то аномалии в интересе к изданию?
Мы очень серьезно занимаемся маркетингом, работаем с региональными представителями, делаем почтовую рассылку по самой крупной базе данных о немчатниках в стране. Полностью обеспечиваем информацией соседнюю Белоруссию, делаем попытки "влесть" плотнее в Украину и Прибалтику. По российским регионам до недавнего времени немного журналов уходило на Северный Кавказ, сегодня там налажена сеть распространения, не очень мне нравится объем продаж в Петербурге - столице российских немчатников, там проводится работа сейчас, не могу понять, почему мал интерес в Черноземье. Зато на Урал и в Сибирь уходит до трети тиража.

На нем написано официальный вестник.. какую помошь вам оказывают?
Журнал - не официальный вестник, а официальный представитель, то есть представляет интересы РСВНО, ставя перед собой цель информировать обо всем необходимом членов этой организации. Журнал является независимым частным изданием, но его издатели - члены РСВНО, их философия и позиции соответствуют духу этой организации. Некоторые лица из руководства РСВНО составляют редакционный совет, то есть к советам и рекомендациям этих людей мы прислушиваемся и стараемся им следовать. В основном эти люди практически помогают в том числе и в подборке материалов. За право издаваться под эгидой РСВНО, мы предоставляем местным группам информацию бесплатно, сейчас в виде приложения к журналу. Финансовую помощь от РСВНО нам никто не предлагал, да мы бы ее и не взяли ради сохранения независимости. Финансовую помощь в виде кредитов от частных лиц получали.

Почему цена не соответствует заявленной?
Цена полностью соответствует заявленной. Существует 3 цены: оптовая (120), почтовая (150) и розничная (200). Почем продают оптовики меня не интересует, хотя я рекомендую не выходить за рамки 200 рублей, а к почтовой цене следует добавлять стоимость почтовой рассылки (от 40 до 60 рублей) и стоимость приложения, которое как правило в журнал вкладывается (50 рублей). Реально, рассылая шестой и седьмой номер, сумму наложенного платежа мы писали из расчета не 150, а 140 рублей за экземпляр в целях хоть немного снизить затраты подписчиков. Из этих суммы часть уходит на оплату работы человека, рассылку осуществляющего, работа эта тяжелая. За 4 недели требуется отправить 500 бандеролей.
Снизить цены нельзя. Я гипотетически могу продавать журнал по 100 рублей. но скорее всего тогда этот номер будет последним. Хотя малотиражное специализированное издание должно стоить дорого. 200 рублей - цена бутылки хорошей водки, но разве мой журнал хуже водки, почему же он не может стоить столько же.
Редакция очень много теряет на возвратах. Сидит девочка у компьютера, набрела на сайт про овчарочку, отправила подписку на журнал, через 3 недели пришло почтовое уведомление на 250 рублей, она к маме, а мама ее подальше. Или купил подписчик на Евразии журнал, не сказал представителю редакции. чтобы не высылали, пришел ему еще один через пару недель. Полежала бандероль месяц на почте и идет обратно, 50 рублей туда, 40 - обратно, зарплата за рассылку, 5 рублей конверт, кажется, что все это копейки, а если умножить 140 -(количество возвратных бандеролей за 2004 год.).

Почему местные группы не получают бесплатный экземпляр вестника?
Местные группы получают бесплатно приложение НО-Цайтунг у Дулиной или Трофимова в Москве, на конференции в феврале или на выставках у меня без всяких проблем. Редакция может его и высылать, если будут компенсированы почтовые расходы. Когда мы высылали 1 номер "Страны" бесплатно, требовалось только лишь оплатить почтовые расходы, то 2/3 журналов вернулись обратно, потери редакции достигли 10000 рублей. После этого я доставляю журналы для местных групп в РСВНО.
В ноябре 2003 года я сделал запрос в местные группы с просьбой заполнить анкету определенного образца, где будет отражена их работа за прошедший год: количество собак, имеющих керунг, пометы с распределением по полу, количеством отбракованных щенков с указанием причин, информация о прошедших мероприятиях породы и т.д. Обладание этой информацией позволило бы сделать статистическую обработку, отражающую состояние породы в целом в стране, а также тенденции развития. Я считал, что если предоставляю местным группам бесплатные экземпляры, то вправе просить у них ответную услугу в виде этой информации. Я на всякий случай пригрозил, что бесплатных экземпляров не дам, если анкету не пришлют. Наивный чукотский юноша. 90% местных групп просто наплевали на журнал с высокой колокольни. Инертность или безответственность или лень или безосновательная скрытность тому причиной. Я был к этому готов, для более-менее точной информации хватило бы и двух третей анкет. Но я не был готов к такому проценту. От удивления и бесполезности я даже не перестал отдавать бесплатные экземпляры журнала. Шут с вами, в чем можно обвинять председателей местных групп, когда даже свои родные смоленские не почесались дать информацию.

Почему редакция отказалась от использования сайта dsh-land и стало частью сайта gsd-online? На сколько успешным оказалось сотрудничество?
Да, редакция имела свой сайт, но по жизни я разошелся с администратором, а заниматься самому вопросом, в котором некомпетентен, не могу. Сотрудничество с ведущим сайтом было вполне естественно, так как он имеет максимальную посещаемость, а раскручивать новый сайт долго и неинтересно. Большинство заказов на почтовую рассылку идет по интернету, плюс я имею возможность иметь электронную версию журнала.

Вы не боитесь выкладывать на сайт материалы журнала не дождавшись того, как тираж будет реализован?
Собаководу все равно удобно иметь на полке журнал в отпечатанном виде, кроме того интернет присутствует далеко не в каждом доме, особенно в провинции.

Хотелось бы знать, увидим ли мы когда нибудь материалы из РСВНО, а именно статитстика собак сдавших керунг, публикация которых обязательна, но это не выполняется на протяжении уже нескольких лет?
Увидите через 2 недели.

Чем объясните разницу в качестве по сравнению с украинским журналом?
Журналы не лучше или хуже, а просто разные по концепции, оформлению и содержанию. Я люблю украинский журнал, я учусь у Геннадия Северина, но и копировать его не хочу. У каждого творческого процесса своя сущность и у каждого проекта своя судьба, разные возможности и цели.

Дальнейшие творческие планы
Окружить основной журнал региональными изданиями, раскрутить "Но-Цайтунг" до уровня респектабельного самостоятельного издания, а не приживалы "Страны". Будут постоянные новые рубрики, содержание улучшиться, каждый номер должен быть интересней предыдущего, тираж должен постоянно расти, а цена нет.

П.Шлыков
16.02.2005